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現(xiàn)階段，“品牌”成了大眾尤為關(guān)注的關(guān)鍵詞，對企業(yè)來說，品牌是無形的資產(chǎn)，是發(fā)展的靈魂，代表著企業(yè)的市場競爭力；對消費(fèi)者而言，品牌是品質(zhì)的保證，是消費(fèi)的滿足感，意味著經(jīng)濟(jì)市場對它的評價。作為起步較早的傳統(tǒng)涂料行業(yè)，產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭越演激烈，依靠品牌的力量沖出重圍將是藝術(shù)涂料廠家今后的競爭關(guān)鍵。
涂料行業(yè)現(xiàn)狀：馬太效應(yīng)明顯
近幾年，經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，涂料市場低迷，商家“坐著賺錢”的輝煌不再延續(xù)，行業(yè)總體增長乏力，各個涂料品牌之間的差距越來越明顯。這種究竟差異有多大呢？市場情況充分說明了這個問題。
“如果買不到特別喜歡的，會選擇知名涂料品牌，畢竟我還是比較相信大品牌更有保障?！币晃粶?zhǔn)備買藝術(shù)涂料的年輕小伙子如是說，“平時對藝術(shù)涂料接觸甚少，了解不多，還是大品牌的靠譜點(diǎn)?！边@種直言不諱的話語，是如今消費(fèi)者的普遍心聲。
面對市場的轉(zhuǎn)變，藝術(shù)涂料廠家如果不能把握好消費(fèi)者的需求，做好規(guī)劃，那最終的結(jié)果只會是被行業(yè)的浪潮淹沒。
涂料品牌建設(shè)是持續(xù)而漫長的過程
“品牌”的概念在早已存在，但涂料業(yè)內(nèi)真正能做好品牌建設(shè)的廠家卻不多。大部分的廠家寄希望于通過某種營銷手段快速占領(lǐng)市場，可結(jié)果常常是虎頭蛇尾，有始無終。
過去很長的時間里，藝術(shù)涂料廠家對于品牌建設(shè)重視不夠，錯過了最好的建設(shè)時期。如今在市場上的知名涂料品牌無不是及早重視這個問題。品牌建設(shè)是一個持續(xù)而漫長的時期，但是其帶來的效果也是驚人的，就好像竹子在前3年的生長中，僅僅會長3cm，從第四年開始，會以每天30cm的速度瘋狂地生長。然而，很多廠家難以熬過那痛苦的“三厘米”成長期。
專家分析，眼下藝術(shù)涂料產(chǎn)品的質(zhì)量保障已不是什么大問題了，品牌建設(shè)才是重中之重，新時代，信息更新速度快，品牌遺忘度高，如何持續(xù)做好品牌建設(shè)是廠家應(yīng)該深思的問題。從產(chǎn)品到品牌，要走的是一條很長的道路。
打造藝術(shù)涂料業(yè)內(nèi)品牌不易，打造大眾消費(fèi)品牌更難。真正的消費(fèi)者品牌，產(chǎn)品已經(jīng)不是消費(fèi)者選擇他們最主要的原因了，品牌賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵才是消費(fèi)者選擇的主因，藝術(shù)涂料廠家也因此獲得決勝市場的核心競爭力。
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